周杰伦Yaris大片 是票房还是毒药？

殘念

最近一段时间，中国汽车的代言风气越演越烈，章子怡、金城武、李冰冰、黄晓明、张曼玉、佟大为，甚至刘翔。其中最大手笔的代言，应该还是一口气请了周杰伦和莫文蔚两个天王级明星的广州丰田Yaris。

不过，明星代言汽车，并不在于钱花了多少，牌儿有多大，而是要看看这些明星和这些车之间是否真的吻合，要看怎样使用这些明星，否则，明星就会变成毒药，企业就会变成冤大头，又帮着明星多露了一回脸而已。



来看看周杰伦代言Yaris吧。



在Yaris上市时，广州丰田对外的发布的新闻稿标题是《周杰伦莫文蔚助力尽显Yaris时尚灵动气质》，其中有两个关键词：时尚、灵动。



时尚

基本上所有的东西都可以冠以时尚的帽子。洋的，是潮流时尚；土的，是复古时尚。所以，对早就对商家的时尚帽子有免疫力或者说已经麻木的消费者来说，用再大的喇叭来喊“时尚”这个词，也不会有人回头。

如果还是非要用“时尚”这个词来形容，那么一定要在前面加上一个定语。

从和Yaris同级别的几款车，来看看这个定语都分别是什么吧。

炫时尚：广州本田风度FIT，广告中一贯露脸的是一款黄色的车型，从厂家举办的活动“Fit lady形象选拔赛”、《FIT LOVER》电影角色评选活动以及其“型动派”的广告主题来看，FIT试图塑造的是一种炫时尚的形象，目标人群最年轻，也最偏女性消费群。

酷时尚：一汽丰田新VIOS，陈坤袁泉一黑一白的代言，到《开始链接》吧，以及广告中标准的黑色VIOS，显然是想走酷时尚的路线，男女通吃。

动感时尚：上海大众POLO2006年上市时，最突出的印象就是其举办的“试车英雄”比赛，而这几年，作为333 POLO车队的当家小生韩寒时常和POLO一起亮相的“隐性的代言”，为POLO 塑造了动感时尚的形象。

粉时尚：再看Yaris，广告中选用的是中国汽车广告史上主打车型中最各色的颜色：紫色，显然，厂家想突出一种个性风格。但是，个性难以将Yaris的品牌特性和其竞品区隔开来，你能说前面的哪款车没有个性？相反，紫色，再加上莫文蔚的标志性的极致女性酷，以及周杰伦和Yaris广告中频频出现的飘带元素，Yaris都给我们一种粉时尚的感觉，过于柔美。



这样的时尚风格似乎更适合莫文蔚，而不是周天王，与《头文字D》中走出来的拓海更吻合的似乎应该是以黑白两色为代表的酷。



灵动

灵动，分开来是一个“灵”和一个“动”。可无论是Yaris圆润的外型，还是周杰伦、莫文蔚，似乎都缺少这种“灵”的内涵。也从来没见那个媒体在报道时，或者哪个品牌在请这两位明星代言时用“灵动”这个词来形容这二位范儿。相反，周杰伦更多时候表现得非常沉稳，他的动是一种动如脱兔的“动”。



多了些脂粉气并且想变得灵动的Yaris与周董多少有些距离。无论是其招牌的周式音乐，还是《头文字D》中的拓海、《不能说的秘密》中的小伦，总是以一身简单的黑白上镜，沉稳、干净利落的周董，似乎都只能用一个“酷”字来形容。这一形象倒有些和以一辆黑色车为主打车的同样是丰田旗下的新VIOS不谋而合。